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苹果首次官方大促销!新款iPhone“破发”!旧款最高降1800,清库存准备卖5G机?

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来源:21世纪经济报道导读:面对疫情带来的严峻影响,苹果也要通过线上大幅降价来挽救销量。而也有部分网友认为,这是新款苹果手机发售的“前兆”。来 源丨中国证券报、中国基金报、21世纪经济报道(ID:jjbd21 记者:陶力 杨清清,黄嘉敏)、每日经济新闻、中新经纬苹果iPhone又降价了!但这次有点不一样。5月29日,苹果宣布独家让利天猫旗舰店,第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。业内人士认为,中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐,苹果降价促销iPhone是为了去库存。首次官方大幅度降价新款iPhone SE直接“破发”开设天猫旗舰店6年半后,苹果官方首次参与了该平台的降价活动,参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。5月29日,天猫宣布,苹果以官方形式参与其618折扣活动。在天猫618购买iPhone SE新机,在12期分期免息的情况下,相当于每天只花8.6元。比起售价降了200元。此外,苹果官方iPhone 11全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。以iPhone 11(128G)为例,官网售价为5999元,只要任意跨店再购买1元商品,跨店满减优惠将达800元,iPhone 11(128G)叠加完所有折扣最终到手价将为5049元,同时支持天猫12期分期免息,相当于消费者每天只花13.8元。享受完天猫618每满300-40跨店满减、12分期免息、150元店铺折扣优惠后,苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价。据了解,在本次年中618购物节,苹果官方让利也独家在Apple Store天猫官方旗舰店,苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与,可见苹果这次的年中大卖是打算要All in天猫平台。“本次天猫618,苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外,同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。”相关人士透露。此次天猫618在5月25日已开始商品预售。数据显示,第1小时预售成交额同比增长515%。苹果产品预售表现火爆,iPhone系列同比增长超170%,iPad系列同比增长超300%,其中来自三至六线城市成交占比超60%,降价后的苹果覆盖到了低线市场。网友:这是清库存准备卖新机?阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示,天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外,唯一的官方经营平台。天猫已经给苹果在中国线上经营带来改变,苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网,而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位,双方合作的深度和未来空间巨大。天猫官网显示,苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日,其经营方为苹果点子产品商贸(北京)有限公司。工商资料显示,该公司为外国法人独资企业,由Apple Operations International Limited全资持有。京东和苏宁官网显示,苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商。实际上,今年4月份,苹果新机iPhone SE发布后,电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE开始预售后,拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。不过据媒体了解,当时新机降价是电商平台的促销行为,而不是苹果推出的降价活动。而对于此次的官方降价,不少网友认为是是“清库存”、“力度也不算大”。为何要降价?事实上,业内人士也给出了类似的观点。据中国证券报,业内人士认为,苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动,原因来自两个方面:一是iPhone在中国智能手机市场销量承压;二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升,而iPhone目前还未推出5G手机,降价促销也是一种去库存行为。IDC数据显示,一季度中国智能手机市场出货量约6660万部,同比下降20.3%。其中,苹果出货量为510万部,同比下滑12.2%。从财报来看,苹果公司2020财年第二财季(即一季度)财报显示。第二财季苹果营收为583.13亿美元,同比增长0.51%;净利润为112.49亿美元,同比下降2.7%。第二财季,苹果在大中华区营收为94.55亿美元,低于上年同期的102.18亿美元。以产品来看,第二财季,iPhone业务营收为289.62亿美元,营收占比低于50%,上年同期营收为310.51亿美元。服务业务营收133.48亿元,营收占比达22.89%,上年同期营收为114.50亿美元。对此,有分析称,iPhone收入下滑,苹果服务收入仍在不断增长,苹果需要维持iPhone用户数量,而降价促销是吸引用户的方式之一。苹果在中国复苏:4月iPhone手机在华售出390万台受疫情影响,此前iPhone迎来全球关店“热潮”,而据中新经纬报道,苹果计划本周再重开大约100家美国门店。到本周末,美国271家门店中会有130间重新开业。不过目前,苹果在中国的销售已迎来复苏。根据CINNO Research的数据,苹果4月在中国卖出390万部iPhone,较3月的156万部增长160%。该机构数据显示,虽然iPhone SE今年4月末才上市销售,但却占到4月苹果390万部iPhone总销量的25%左右,其出货量近100万部,这也从侧面说明了,它的性价比还是很受用户追捧的。中国5G手机市场回暖,苹果却还没有相关产品在中国市场,随着5G手机价格持续下探,5G手机渗透率逐步提升。根据中国信通院数据显示,今年前4个月,国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款,占比分别为33.6%和47.4%。而国内5G手机出货量占比已从今年1月份的26.3%提升至39.3%。因此,苹果5G产品的缺失,也是其中国市场的主要问题。IDC中国手机市场研究经理王希表示,目前苹果的5G产品在国内手机市场的进度相对落后,再加上疫情影响,未来苹果在国内遇到的挑战会更多。第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果公司一直在5G手机的准备过程中,疫情影响了苹果手机落地、量产过程中美国工程师与中国产业链间的沟通,样品通过物流往返中美的时间周期被拉长,导致5G的研发周期比预计时间周期长。 目前苹果5G手机推出时间仍不确定。天风国际分析师郭明錤认为,新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产。设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月。广发证券认为,由于对新机时程预期相对较为乐观,全年预估iPhone出货量为1.8亿部。

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