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“热播剧”假象调查 学生兼职写弹幕网上造热度

图片说明:“热播剧”假象调查 学生兼职写弹幕网上造热度,。

《传闻中的陈芊芊》是蔡蔡近期和朋友都在追的剧集



1905电影网专稿 蔡蔡是一个大三的学生。现实生活中,她和每个大学生一样,喜欢宅在寝室里煲剧,只要是说得出名字的作品,她都会去“尝鲜”。同时,对于剧集内容,她有极强的表达欲,微博、豆瓣小组都是她往日的活跃地盘。少了这些互动,对她而言,追剧就会少了很多趣味性,弃剧率便会提高很多。




 借着今年在家上网课的日子里,她在网上找到了一个兼职:一家电视剧宣传公司的写手。“说粗俗一点,就是写软文”。 在很多人眼里,“软文”是互联网虚假的武器。但是,自从蔡蔡开始这份兼职之后,发现“写软文的工作,和我过去平时在网上的互动是一样的,尤其是当过去面对自己喜欢的作品时,也会‘站队’,为它们呐喊。” 




蔡蔡告诉我们,她大二的时候有选修传媒类课程,所以对于这些真真假假,似乎觉得并没有太多的意外。从去年社会上各种流量打假的议论,这个话题似乎已经成为了一个伪命题。虽然不少平台陆续关闭了播放量,隐藏了各种直接的数据,但实际上很多人依旧通过各种细节去做热度对比,拿数据说事。 




时间久了,谁都知道这些“热度”的假象是虚构出来的。但是身处在这个网络怪圈中,大众无法成为《皇帝的新衣》里,那个喊话的小男孩。虚与实的世界里,或许我们能从蔡蔡的这段经历中,窥见这个世界里的利益秘密,又或者把那层虚假面给撕破。




 以下是蔡蔡的口述。




01


 


我平时很宅,除了上课之外,一般都待在寝室刷剧。几乎当下的新剧都会看上那么几集,尤其是甜宠剧,真的是每部都会看,主要看剧情,也看颜值,所以如果不好看的剧,一般开局就会弃。


 


我看国产剧会比较多。一般倍速播放,而且有时候寝室室友不在的话,就边开外放,边做其他事情,总之非常方便。看了很多剧之后,明显觉得自己的表达欲变旺盛了。如果遇上热播剧的话,我还能和寝室的姐妹聊,但是一些比较冷的剧,真的“无处吐槽”。




慢慢地,我就开始习惯在网上发帖。一开始我在微博上,跟着话题热搜发言。后来我逐渐转战豆瓣小组、兔区(晋江交流区)这类平台,最初感觉是在这些网站上发帖会更自由,话题可讨论的范围更宽。




毕竟混圈久了,也会知道,现在有很多关于剧集的热搜都能买。所以比起热搜话题下面清一色的好评,豆瓣和兔区上能有更多的“批评权”。




豆瓣小组有更多对剧情内容的讨论



玩豆瓣久了之后,也认识了一些人,有的人和我一样什么剧都追,有的则是某部剧的忠粉。有一天,一个豆友给我发了豆油,问我有没有兴趣兼职。她简单地和我讲述了一下工作性质,我觉得好像挺适合我当下的状态的,就同意了。


 


我们彼此加了微信,原来对方是一家宣传公司的总监。其实工作也特别简单,和我平时在网上做的事情都差不多——就是写文案。我当时估算了下,觉得这份兼职并不会占据我的太多的时间,于是就允诺下来了。我们俩商议好后续的工作问题之后,她就给我和一个同事拉了群。


 


在整个过程中,除了总监和这位同事之外,我没有接触过和其他人。甚至我对公司具体做什么也多不是特别清楚,我只知道这是一家宣传公司(最初害怕会是骗子,还特意去网上搜了),以及当时正在服务的两部剧集。


 


我主要的工作其实很简单,同事会不定时给我一个brief(指示),我只需根据对应需求撰写文案即可。我并不用关心这些内容会在什么渠道上发布。


 


怎么写这种文案也是有要求的。除了迎合这些需求以外,还要防止出现捧杀和拉踩行为,而且还要注意网络用语的使用——总之,就是正常说话,营造出是粉丝写的样子。


 


我撰写的第一个内容是某部网剧的帖子。我拿到任务的时候,觉得这种事情就是“小儿科”,但万万没想到,短短不到300字的帖子,最后竟然反复改了半小时才通过。




一开始我习惯性的拿它和同时期播出的剧集进行比较,当时就被直接返回要求重写。不知道是不是因为心理作用,导致我自己在写这个帖子的时候,内心高度紧张,最后出来的文字特别奇怪,特别像是官方发言。




最终在同事的帮助下,才勉强通过。


 


豆瓣小组有不少类似的帖子



我自己特意去搜了那篇帖子,发现讨论数并不多。当时内心还有些小失落,后来那个同事告诉我,这很正常。播出期的时候,他们主要会刷3-5个帖子,有的帖子即使没人回复,也会准备内容进行控评。


 


她告诉我,这么做主要是为了让网友觉得这个剧很热闹,有很多人在讨论,是有热度的。


 


02


 


差不多经过了一周的打磨,我越来越适应公司的需求。文案会有微调的情况,但整体通过率越来越高。


 


剧集不更新的日子里,我也就没有什么事情要做。我偶尔私下会和同事闲聊,才知道公司有2-3个像我这样负责文案的兼职。其他人多是负责头条和微信的稿件。和我对接的这位同事是负责策划的,需要想办法让剧集有更高的热度,或者是看上去很高。


 


在几次沟通中,我大概了解了一部剧的热度的主要来源。同事告诉我,剧集在开播前,一定会找各种大号做推广,然后公司也会准备稿件,找一些营销号在UGC平台发布。





 


后来发现,微信大号可以合作、热搜可以买、评论帖子也可以运营,所有大家对剧集的“热”,都可以人工定义。




有一天,同事和我说,片方要求我们写弹幕。第一次听到这个要求,多少有些惊讶。平日里习惯了开弹幕看剧,但从不知道这些也能“人为操控”。


 


同事告诉我,公司负责的剧刚开播,虽然冲上了热搜,也找了不少KOL合作,但是片方和平台都觉得一打开剧集,里面的弹幕太少了。观众一看就知道这个剧很“糊”。接到这个任务之后,我觉得挺有趣的,没想到会有这波操作。而且自己平时看剧特别喜欢发弹幕,当时觉得这个工作简直就是小儿科。


 


但万万没想到,这件事比写帖子难多了。在此之前,同事给了我几集剧本,让我先熟悉一下这部剧的内容。因为这是一部甜宠剧,所以对方希望弹幕文案朝着“kdl(嗑到了)”的方向写。


 


因为弹幕数量要求多,我刚开始都还写得挺顺手,结果越写越词穷,完全不知道在写什么。而且弹幕字数要求少,非常局限。第一版交过去后,被打回了一半。同事和我说,弹幕不能有剧透,不能有负面,要带有引导向的用词。


 


事实上,同事也是第一次遇到这种需求,大家都很懵逼。我们对文案进行了修改之后,依旧只有部分内容被通过。


 


后来为了方便行事,同事和我换了一个工作模式。她之前已经看过了成片,于是她提前告诉我,每一集对应的亮点内容是什么,以及这集希望重点突出的关键点又是什么。根据这个方向,我也写得会比较顺利。


 


原本我需要写40余条,后来缩减为20条重点内容,然后我们再在这些内容里面标记出高频弹幕词,比如说,“哈哈哈哈哈”、“kswl(嗑死我了)”、“太甜了”……这类词都可以重复组合。


 


我自己看了播出的正片之后,发现这部剧真的太难看了,如果不是为了这份工作,我根本不可能会追完。尤其看到最后,我能感觉到那些弹幕多是我写的,网友真实的弹幕内容可能只有寥寥几条吧。


 


我后来把这件事说给了我朋友听,她听完之后,我们最直接的反应就是,以后再也不会开弹幕看剧了。毕竟谁都没想到,弹幕已经成为不少剧方“洗脑”的宣传阵地。


 


03


 


做完了两部剧的软文工作之后,我就没有再和公司合作了。这份工作比我想象中累,而且放在过去,这两部剧都是我会弃剧的作品,但这次也都看完了。突然觉得有时候自己并不一定要什么剧都看,适当跳出煲剧时光,实际上生活也挺美妙的。


 


总监按项目给了工资,并告诉我,如果之后还想做这行,都可以找她合作。不过,这次的经历之后,可能会让我用另一种态度看娱乐圈。




以前追星追剧的时候,总想着未来能从事这方面的工作,但尝试之后,发现现实和想象差得太远了。


 


这一切就好像我自己写的软文一样,给外人一种热闹的假象,但殊不知这背后的真实,实际非常冷酷、严肃。我现在还是愿意去那些平台发帖子聊剧,我还是相信,有很多粉丝都是在真情实感地追剧。




比如近期,《传闻中的陈芊芊》和《韫色过浓》因为男主组CP的问题,一直被不少粉丝“吐槽”,我身边确实很多“入戏很深”的剧迷,有点接受不了他们的这种人设安排。


 


丁禹兮两部剧的“cp”成为不少粉丝热议话题



不过,我现在已经能跳脱出这些虚实不定的讨论,把对剧集的热情交给自己。现在剧集的“热”有太多的真假,我相信每部剧都有自己的观众,但是虚构出来的“热度”,确实会让很多人失去理智。


 


说句鸡汤的话,可能这些东西都还是要交给时间吧。如今热播剧那么多,但是抖音里不断被挖出来剪辑的,依旧是《甄嬛传》《如懿传》这类大热作品。到底热播剧的真实是什么呢?可能还是要让作品自己说话吧。





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